导语：在这个瞬息万变的互联网时代，抖音的横空出世为互联网创业者带来了一顿肥美的流量大餐。当下挤破头的互联网巨头们已经把这顿大餐瓜分得差不多了，但是有些人也喜欢凑热闹。于是抖音成了许多企业品牌营销的重要阵地。
为什么企业削尖脑袋也要往里钻？
很简单，因为整个互联网环境下，传统的企业营销已经渐渐乏力，要想迎合当下年轻人的消费需求，企业就必须融入其中。而抖音又是当下最火热的短视频平台之一，通过抖音的品牌营销，企业不仅能获得曝光度、扩大影响力。还能获取年轻用户的关注，为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。最为关键的一点是抖音推出了企业号。什么是企业号？企业又如何通过企业号更好地宣传企业理念和产品呢？
一、什么是抖音企业号/怎么开通？
2018年6月1日，抖音企业号认证平台正式上线。符合认证条件的企业主均可申请企业号。一个品牌想入驻抖音，第一步需要认证，抖音企业认证主要是抖音针对企业诉求提供的”内容+营销“的平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。那么该如何开通企业号获得企业认证呢？
第一步：进入抖音官网，点击右上角企业认证。
第二步：选择注册类型，选择企业号注册。
第三步：通过邮箱进行注册认证，一个邮箱只能注册一次。
第四步：打开邮箱找到验证码，再仔细填写真实资料。
第五步：填写一张信息表，所有资料必须真实可靠。
第六步：填写完成后进入 后台审核，一般1-7天就能出结果。
当认证成功后，企业主将获得以下主要权益。
■官方认证标识，蓝V认证。
■全昵称搜索置顶，并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定。
■企业认证用户可以自定义主也头图。
■视频置顶功能。
■链接跳转（可跳转至官网主页，进行转化或了解更多企业信息）。
■私信自动回复（提高企业与粉丝的沟通效率）。
■DOU+（内容营销工具，可对视频加热）。
■POI认领（认领成功后将在POI地址页展示企业号等相关信息）。
二、玩转企业号的妙招
个人号可以做得风生水起，甚至一条没有任何内涵的短视频也可能点赞过万，但是要想做好企业号，可不能完全照搬个人号的运营方法。以下是玩转企业号的几个妙招：
1、结合产品
每个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识、企业在做短视频内容时完全可以围绕产品来做视频，将业务内容视频化，持续产出内容。比如小米手机的企业号短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本来吸引用户的注意。类似的还有”海底捞“，围绕海底捞的抖音吃法赋予吃火锅浓浓的生活仪式感。
2、形成标签
”标签化“指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知。这种方法的好处是可以加深用户对企业品牌和产品的印象。比如”奥迪“在抖音企业号中推出了系列剧情式短视频，在情景剧中，”奥迪“围绕卖点来进行品牌理念渗透。
3、利用抖音热门
抖音官方会定期推出很多热门的话题、挑战、玩法以及热门的音乐，企业号可以借助这些热门来增加自己的曝光度。除此之外还有比较火的个人抖音号，所以如果看到比较火的内容也可以借鉴。
4、与达人合作
与达人合作是企业号运营比较常见的一种方式。企业可以自行发起挑战邀请达人参与，也可以在线下邀请达人参加品牌活动并进行抖音创作。比如必胜客在线上曾发起了”DOU出黑，才够WOW“的挑战赛，邀请办公室小野、Hana大喵哥等达人明星进行引导示范；线下则邀请达人参加活动，现场进行抖音挑战PK，与粉丝互动。
三、企业自夸100句不如KOL夸一句
随着短视频的火爆，各大品牌主页都纷纷坐不住了，开始争先恐后地入局短视频领域并进行相应的营销摸索。而其中使用KOL成了品牌主们最为实用也最常用的营销形式。即针对短视频的性质和用户群体的特色，寻找合适的KOL推出相应的短视频，从而在短时间内迅速提升品牌曝光度和影响力。甚至有人说”企业自夸100句不如KOL夸1句“，足以显示KOL在短视频营销中的作用。那么企业该如何寻求和KOL合作呢？
1、寻找调性相符的KOL
虽然短视频的目标群众明显以年轻用户为主，但各个平台中的用户群体还是有差别的。以抖音为例，平台用户主要以24岁以下年轻用户为主，且大部分来自中国一二线城市；相对而言，快手平台的用户群体则多来自三四线城市。在投资短视频做推广之前，品牌主要深入了解各个平台的用户群体以及活跃于其中的KOL。比如，代古拉K就是活跃在抖音上的一位KOL，他凭借一支魔性十足的舞蹈成功吸粉。主打年轻牌的OPPO手机在为OPPO R15星云特别版主办的一场红蓝音乐节中邀请到了代古拉K。代古拉K在现场跳起了抖舞，与粉丝互动。根据数据显示，视频的点赞量超过了39万。
2、邀请KOL发起挑战赛
挑战赛是抖音短视频惯用的玩法，品牌主页可以和KOL合作，在KOL的带领下发起挑战。因为KOL本身自带粉丝和流量，所以一般都会取得不错的效果。当然，在这个过程中品牌必须跟KOL紧密合作，将品牌想要传播的主要信息与KOL粉丝群的行为和喜好紧密结合，这样一来才能切合目标群众。
3、借助KOL的号召力带来流量
KOL有固有的粉丝群，品牌借助KOL的号召力就能为自己带来更多的流量，而且能为变现提供更多可能。例如让KOL在短视频中加入购物车按钮，当用户看到视频内出现心仪的产品后，就可以直接加入购物车进行购买。另外，品牌还可以要求KOL把短视频分享到个人微信、微博等其他社交平台，并配合品牌的营销策划传播自己的品牌影响力。
如今短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，愈加完善的短视频营销生态正在形成。在这个过程中，短视频市场迭代的速度远超人们的想象，只有把握好短视频营销的发展趋势，才能更好的扎根短视频领域。
