你知道什么样的人最喜欢在视频号里买东西吗?
我来分享下我的直播带货数据:90%是女性,绝大多数在30岁到50岁这个年龄段。
而且据我观察,这群30-50岁的人,正在视频号买很贵的东西,黄金珠宝,红酒茗茶,羊绒丝绸,都是他们的最爱。
甚至这些商品的详情页都很简陋,根本比不上淘宝京东那样精美的图片,华丽的文案,但在直播间一顿咔咔卖,那个场观和成交量,看得我都心惊胆战。
为什么呢?我之前在直播间分享过一个我亲身经历的事情,看完你就明白了,也该知道为什么我反复说2023年的红利在视频号了。
— 1 —
成堆的垃圾袋
淘宝京东出来以后,我经常跟我妈说,家里有啥日用品要买的?我去网上买,比超市里便宜。
我妈可能也不好意思麻烦我,大多数时候她还是去超市采购,像纸巾这样的大件还要吭哧吭哧搬回家。
我想,这也是一种老人家的生活习惯吧,没说啥。
结果有一天我回家,发现地上有个快递,上面的收件人正是我的老母亲。
我很好奇啊,这都说了五六年了,我妈跟个钢铁老太太一样,从来没网购过的人,她买了什么?不会被骗子骗了吧?
我正在焦虑,她兴冲冲地过来跟我分享:儿啊,我在网上买的垃圾袋是真便宜,1块钱100个!!!
这个广告词,好熟悉啊。
啊,不就是我最近老在微信群里看到的那个拼多多嘛!十卷纸巾九块九,垃圾袋买100赠200的那个拼多多!
好嘛,我好说歹说都没用,群里链接转一转,她就立马下单了。
一旦尝到了网购的甜头,那是收都收不住。直到有一天我打开柜门,里面成堆的垃圾袋,实在忍不住了:
妈,家里的垃圾袋都快成垃圾了,要不换个东西买买?
— 2 —
成捆的山药
后来我就跟我妈说,拼多多上面的东西质量不太好,买的时候要注意安全。
我妈就过来教育我,说你这种人,就是日子过太好,不知油盐柴米贵,人家卖的东西明明物美价廉,货真价实。
我问,怎么个货真价实法?
她说那天我看别人发了个拼多多的链接,说是外贸尾货的毯子,只要10块钱,我收到以后那个毯子脏的呀,洗了三次才干净点,不过东西是真的好,可不是外贸尾货么!
行吧,她开心就好。
过了一阵,我发现家里又多了个新物种:成捆成捆的山药,还带泥巴的。
我说这又是个什么情况,搞山药批发了?菜场里山药不要钱了?
我妈说,你懂什么,现在微信里有个人讲养生的,讲得特别好,你空了也来看看,长长见识。
我又是满脸问号,什么养生?什么山药?
原来,这个人在视频号里做直播,说自己是医学世家,开直播跟大家交个朋友,普及下养生知识,顺便给自家的山药带带货。
嚯,这不就是“挂羊头卖狗肉”吗??打着科普的旗号来赚钱,我见得多了。
我妈又开始数落我:你懂什么!人家又不靠这个赚钱,这野生山药市面上还买不到呢,不识货!老说人家骗子骗子,人家这么正能量,墙上都挂着锦旗,你心理能不能阳光点?
过了一个月,我妈拿着手机来问我,这个号被封了是什么意思?
我说,一定是因为他太假了,平台也看不下去。
我妈说,这种社会优质正能量,怎么会被封?等他开了,我还要继续看。他说了,他真的不为赚钱,就是交个朋友,山药是他自己家种的。
我问:他是不是还说,最后库存不多了,卖完下播?
她问:你也看了?
我笑笑,妈,咱是同行,只是我们不骗人,哈哈哈。
— 3 —
高大上?没用!
好了,故事说完了。
其实我妈也不是不知道世界上有骗子,她平时也很小心谨慎,但当一个六七十岁的老太太都能被感染进来的时候,这样的商业是非常有威力的。
当年我妈不用淘宝京东,因为那会还要去下一个新的APP,要注册一个新账号,多个号多个密码,麻烦得很。
后来有了公众号卖货,动辄大几千字,从产品性能到竞品对比,很精致,也很繁琐,要耐着性子把文章看完。
再后来拼多多杀进来了,在群里点点链接就下单了,欸?简单太多了!
再再后来,直播电商火了,一群看似牛鬼蛇神的人在镜头前叭叭叭讲一通,那些精英就看不懂了,说这东西好low啊,好下沉啊。
一点都不下沉。从淘宝到公众号图文到拼多多到直播电商,线上购物的体验只是回归了人的本性。
低门槛的东西天然是有红利的,low本身就是一种低门槛。
人是视觉的动物,我们的祖先看到的不一直都是动态的事物吗?那些动态的事物不就是视频吗?
只是后来人类文明发展起来了,绘画,文字,照片诞生了,才有了图文卖货。
那为什么是图文电商先发展起来的?因为当年网络基础设施不够好,大家手里的设备也不够好,加载一张图都要等个几秒的年代,要看视频?要刷直播?不现实。
所以,线上卖货的形式反而是跟人类的进化反着来的,先图文,再视频。
你说哪种形式更能深入人心?
— 4 —
从很贵到优质
有一批人,他们可能不看抖音快手,但他们手机里一定有微信。
还记得上个年代的微商吗?微商的东西贵不贵?是哪类人在买微商的东西?在哪里买?
我想你应该有答案。
上个月的微信公开课也给了数据:在视频号直播买东西的人,80%是女性,60%在一二三线城市,客单价超过200元。
30-50岁的人正在视频号买很贵的东西。在视频号,是因为他们能轻易接触到微信;很贵,是因为他们买得起。
2023年,在微信里为这群人提供更优质的产品和服务,你就能赚到钱。