Temu （中国拼多多跨境电商平台）如何撼动在线购物世界
创纪录的 1.23 亿美国人收看了今年的超级碗比赛。
但除了获得全国最大的体育赛事、轰动一时的中场表演和泰勒·斯威夫特在人群中的几个镜头镜头外，他们还为中国电子商务公司 Temu 拍摄了 6 个 30 秒的广告。
这家购物巨头受到了英国和美国政界人士的批评——美国政府的一项调查发现，Temu 上销售的产品可能是用强迫劳动生产的，存在“极高的风险”。（因为价格过于便宜）
特木表示，它“严格禁止”所有商家使用强迫、惩罚或童工。
该公司销售从服装到电子产品和家具等各种商品，于 2022 年首先在美国推出，随后在英国和世界其他地区推出。
从那时起，它一直位居全球应用程序下载排行榜榜首，根据分析师 Sametime 收集的数据，每月有近 1.52 亿美国人使用它。
零售分析师尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 表示，它是“打了激素的亚马逊”，凭借“像亿万富翁一样购物”的口号，它迅速流行起来，销往全球 49 个国家。
一个典型的 30 秒超级碗广告成本约为 700 万美元（550 万英镑），在今年的赛事期间 Temu 播放了 6 个广告。
“对于一个非常短的广告来说，这是很多钱，”桑德斯先生说。
“但它被很多人看到了，我们知道在该广告之后 Temu 的下载量激增，”他补充道。
SameWeb 数据显示，超级碗比赛当天，全球该平台的个人访问量比前周日增加了近四分之一，有 820 万人浏览该网站和应用程序。同期，亚马逊和Ebay 的访问量分别下降了5%和2%。
桑德斯表示：“他们还在微营销上投入了大量资金，说服有影响力的人推销产品，并建议通过 TikTok 和 YouTube 等社交渠道在平台上购买商品。”
类似网站电子商务专家伊内斯·杜兰德 (Ines Durand) 表示，这些影响者的追随者通常不到 10,000 名。
“小网红拥有强大的社区，因此他们的认可意味着对这些产品的强烈信任，”她解释道。
中国市场研究集团创始人肖恩·雷恩 (Shaun Rein) 表示，Temu 属于中国巨头拼多多——“中国电子商务中的怪物”。
“在中国，每个人都在拼多多上购买产品，从扬声器到 T 恤或袜子，”他说。
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