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在春节后的流量特性下,如何应对两会、315带来的流量波动?

26227 人参与  2018年03月01日 10:17  分类 : 新媒体运营  评论

春节假期,在各大平台红包的狂轰滥炸下,兔子现在有了看见福字就想扫看见十二生肖就想翻牌的后遗症。但是假期是花钱的,过了假期是需要ZQ的。各位竞价员,听说节后的成绩单都还不错啊,这是因为什么呢?

来,听我给你们娓娓道来。


节后流量特性

如果说“流量少、质量低这是春节前所有SEMer对流量的感受。

那么“流量渐渐趋向稳定,流量转化程度高”便是春节后流量最大的改变。

下图是最新平台用户活跃数据。从中可看出,活跃度最高的仍属腾讯等社交软件,其次为视频、浏览器等。

其中“百度搜索”排名第六位,增幅也达到1.7%,可谓是表现亮眼。

2.jpg

而对于节后“流量基数大、转化高”的原因我们可以归结为以下两点:

一方面是由于平台特性的原因,节前因为任务超前完成,平台开始缩减流量;而节后会处于续费高潮,平台会开放流量,一些垃圾流量的数量也相对减少。

另一方面是由于人群特性的原因,新年伊始,很多用户在年前做的一些规划会开始实施,此时的流量转化意向较高。

比如像一些招商加盟行业,用户会在新年初期着手2018年的发展。

而且经过一个春节假期的休整,用户有一些离职意向、自身能力提升等想法,从而在产品的转化上会极高。

比如下图,我们从百度的搜索数据可看出,在2月12-2月17都处于一个搜索低潮期;在之后搜索指数开始缓缓上升。

1.jpg

账户操作方向

通过上述的分析我们大概了解到节后平台流量的特点。建议各位SEMer,应该适当加强预算投放比例,对转化较好的词进行放量操作。

这就需要做好各位做好流量监控,看看哪部分的流量搜索量有所增加,哪部分的流量转化率高,根据流量的变化及时做好账户调整。

另外,我们即将迎来两会和3.15,依据往年的经验,很多行业的流量都会受到影响,所以更要密切注意流量变化。最后,来说一说“这些年你和你的账户在两会和3.15期间有没有被歧视”吧!


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