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社群中的广告投放怎样才能做得漂亮?对成功案例的分析都在这里了

22857 人参与  2018年04月23日 18:47  分类 : 微商推广  评论

社群运营,除了营销类社群通过产品的销售变现外,其他类别的社群各种各样的变现手段都有,除了营销变现,广告变现也是一种主流的变现方式,今天我们就以抖音成功的广告营销为例,分析一下社群通过广告变现时应该注意的问题。

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信息流广告

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对于抖音大家应该不陌生了,主打的十五秒小视频的社交方式,完美地吻合了这个社会的快节奏,而抖音的广告营销也成功地运用了抖音这个APP本身的特点,通过小视频的方式进行广告营销,把广告在信息流中出现,也是通过小故事的方式,很好的隐藏了其广告属性,也在最大程度上达到吸引眼球的目的,同样是以故事情节展示,和其他的视频巧妙地融为了一体,没有其他平台的广告植入时的突兀感和违和感。总是让用户一不留神就看完了一整个故事。和传统的广告相比,抖音上的广告简短,故事性强,轻而易举地就引导了大量粉丝的转发活动,借助粉丝的力量进行宣传。

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达人创意合作

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达人创意合作这一点也类似于当前的网红经济,不同的是,网红经济是对受众不断进行观点的灌输,而抖音是引领大家参与其中,通过消费,让大家对其中的快乐感同身受,现在大家感叹得最多的一句话就是:这是我在看抖音之后买的第XX样东西,说实话,这些东西可能既没有美学价值,也没有使用价值,就是因为达人对它们好玩之处的展示,才引导用户产生了购买行为。

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个性定制

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这是抖音在广告营销方面做的最有创意的一点,通过对于合作伙伴的创意贴纸和歌曲的定制,再通过抖音达人的个性演示,大家在拍摄视频时纷纷选用这个贴纸或者是配乐,增加了趣味的同时也增大了产品的曝光量,简直一举两得。

比如抖音和三星的合作,宣传的产品主要是面向年轻人群,以“我就是焦点”为产品标签,邀请人气歌手推出定制歌曲《中国有c哈》,配合歌曲的入库,掀起了一股对于歌曲和歌曲所宣传产品的追逐狂潮。还有抖音和必胜客合作,为必胜客推出的个性贴纸,达到的也是同样的效果。

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小结

除了以上三点以外,抖音还在通过开屏广告,挑战赛,嘉年华这些常见的手段进行广告营销,需要说一下的是,这些手段虽然在日常生活中比较常见,但是之所以取得空前的成功效果,是基于线上营销手段的支持,总而言之,抖音的成功也是一个大型社群的成功,希望通过以上几点的罗列,能给大家关于小社群的运营提供一些帮助。


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