账户结构，是优化的基础。如果结构合理，后期优化起来会很容易。有以下的好处：
1、利于控制消费和流量：推广计划可以控制预算和流量;比如我们做产品的，可以按产品划分计划，一个产品一个计划，看上去就会非常清晰，知道每个产品花多少广告费，Z多少钱。
2、利于分析数据：通过搜索词报告，出单统计，咨询统计，可以清晰的统计出每一类词花多少钱，产生多少咨询，出多少单。
3、利于优化账户：很多新人操作账户，一个产品的关键词可能在不同的计划单元下面，会让账户优化无从下手。而账户采用的是树状结构，计划单元关键词，划分越清晰，越利于账户的优化。
推广计划的划分方法：
1、按照产品划分计划：适用于多产品/服务的账户搭建，一个产品一个计划，每个产品利润和价值不同，可以在计划层级来划分控制产品的消费和成本。
2、按照访客需求划分计划：可以按照关键词的意向度来划分。
A、收集信息阶段：感兴趣，了解下，考虑下，没有明确想买。比如：减肥方法，英语口语学习等。
B、购买意向阶段：客户有比较明确的购买意向，比如杭州英语口语培训班，减肥产品多少钱等。
C、购买决策阶段：客户有明确的购买需求，成交率最高。比如华尔街英语培训，大肚子减肥茶，一般客户通过品牌词搜索进来的，都是需求很大的。
3、按照推广设备划分计划：常见的PC和移动端的流量控制;PC段和移动端在网站要求，流量质量，转化都会不一样，可以在推广单元里面直接控制出价比例。
4、按照地区划分计划：重点地区和非重点地区划分来控制流量。比如做本地市场的，或者做几个主要的省份和城市的，可以分计划来控制。
5、按照推广时段划分计划：不同的时间段，流量大小，质量，效果都会不一样。比如针对上班人群的采购，都发生在9:00-18:00，PC端，而针对白领英语口语培训，下班时间/移动端的推广效果会更好。
