科普
名词解释
企业和品牌在做网络营销推广时，经常会碰到两个名词：SEM、SEO。
SEM 与SEO 是围绕搜索引擎展开的营销活动，但很多人分不清他们的概念，常常会陷入“SEM就是付费广告，SEO就是自然排名”的刻板误区。SEO和SEM是什么？作为一位合格的广告主，SEO、SEM究竟该怎么选？ 今天艾德课堂就来帮你Pick!
SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简写，是为提升网站页面在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量与排序位置而做的一种优化行为，目的是让网站获得更多的流量和更好的排名，为企业和品牌提升品牌曝光率。
SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的简写，是网络营销模式的一种，通过为推广网站配置宣传预算，提升网站流量与排名效果，以获得更好的销售或者推广渠道。
将SEO和SEM放在一起来看的话，SEO是一种对搜索结果的优化行为，排名与网站和搜索引擎本身排名规则（即蜘蛛爬虫）的契合度有关；SEM则是一种基于搜索结果的营销模式，排名与质量度（行业热度、账户等）、出价等有关。
特点
SEO与SEM各具优势
互补
SEO与SEM攻防兼备
虽然SEM和SEO有区别，但两者却是互补的，一般企业两者都会做。
SEO是为了提升关键词排名、网站流量等。SEM是在SEO等基础上，在搜索引擎中实现更大的商业价值，最后促成销售与品牌建设。两者虽然区别很大，但在实现搜索引擎营销的目标上却是互补的。也可以说SEM成本相对略高，做SEO是为了在后期降低SEM的成本。同时SEO营造的软性营销环境，也可以促进SEM的转化，提升SEM性价比。
