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进入到中后期，“爆款IP”依然是一个热度高居不下的营销词汇。各大品牌都卯足了劲儿，花样百出，希望能搭上这班快车，迅速地获取销量和声量。体育营销-我是钱QQ/微信：81336626但，万物归一，一生万物。无论是做IP跨界，还是将品牌IP化打造，制造自有热点，纯粹追求一锤子买卖只能获得短期效益，只有持续不断地去构建体系化、具有创新内容交互价值、辐射范围广泛的内容力，才能让品牌获得更多创造“爆款”的可能。最近，天猫体育营销组旗下一档针对泛运动人群打造的体育营销IP——“天猫活力营”，就延续8月“叶音街舞小课堂”的系列化内容打法，在9月底借势《攀登者》大电影上线热度，以“登峰造极”为活动主题，又一次通过内容互动的方式，为此IP注入更多创造力和生命力的同时，也引爆了体育营销新玩法。体育营销-我是钱QQ

当「体育大年」变成「抗疫大年」，以体育营销为主营业务的公司们，该如何应对这样的沉重打击呢？体育营销-我是钱QQ/微信：81336626牵一发动全身，欧洲杯与奥运会的双双延期，让本就受疫情影响的全球广告业也连带受到了巨大影响。以东京奥运会为例，根据中期国际奥委会发布的数据显示，2020年东京奥运会已经从60余家日本企业募集到超过33亿美元的赞助，几乎是北京奥运会的三倍左右，也远超了近两届FIFA世界杯的赞助金额。打破赞助纪录的东京奥运会，成为了体育史上获得赞助最多的赛事活动。而这创纪录的金额中，还不包括松下、丰田、普利司通这三家TOP日企总计达数亿美元的赞助费。此外，根据美国媒体报道，目前东京奥运会最大的版权方NBCUniversal也已经售出了90%的广告资源位，广告总销售额已经达到了12

体育营销何以成为广告主青睐的营销方式？官宣“双极驱动”营销策略，对于体育营销的发展现状给予解答。借此机会与大家一同分享，以供启发。体育营销-我是钱QQ/微信：81336626精准触达成营销的痛点，品牌主亟待突围而出提及体育营销，我们总能联想到可口可乐、耐克、阿迪达斯、百威，为何各大品牌热衷体育营销？对于品牌主而言，并非将体育营销当成一锤子的买卖。结合中国传媒大学广告学院教授何海明博士的讲话，这还要从营销环境说起。当下面临中国消费需求多变，各种品牌的营销变得有心无力。消费升级的市场变化带动品牌市场的变化，消费者不再看重价格、功能，反而关注价值观和自我实现。这本质是从刚需走向软需，情感沟通变得重要起来。体育营销-我是钱QQ/微信：81336626另外，在信息爆炸的自媒体时代，用户注意力从电视、P

对于如何做好体育粉丝营销这个话题，可以从这三个方向着手。体育营销-我是钱QQ/微信：81336626众所周知，体育赛场的核心精神就是竞争。而在赛场之外，体育营销作为一场没有硝烟的战争，也把竞争精神当作重中之重。那么，如何吃透粉丝营销的秘诀，让品牌方在这场战争中立于不败之地呢？在当今的体育营销活动中，人们观看体育赛事的平台和使用的设备琳琅满目，但想要抓紧体育受众的眼球，却变得越来越困难。也就是说，品牌方已经不可能像以前那样，单纯通过电视和报纸吸引体育爱好者了。对于如何做好体育粉丝营销这个话题，禹唐认为可以从以下三个方向着手。体育营销-我是钱QQ/微信：813366261猜透体育粉丝的心思营销人员亟需解决的问题是，在观众使用不同设备，通过不同平台观看体育赛事时，将他们的注意力与品牌有效结合起来。

1什么是体育营销体育营销是市场营销的一种手段，即以体育运动为载体进行品牌或产品推广的市场营销活动。具体包括两个层面：其一，体育产业营销，将体育本身作为产品进行营销。比如，一个运动员、一支球队、一场运动会或一场赛事等，都是营销学意义上的产品；其二，非体育品牌/产品营销，即以体育赛事为载体进行非体育品牌/产品的市场营销活动。体育营销我是钱QQ/微信：11578821本文以非体育品牌/产品营销为阐述对象，其定义包含三重含义：1、体育建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺一不可，构成体育营销的三要素，即“体育三角形”；2、赞助是体育营销的起点，具体分为两个方面：首先，通过商业赞助将运动项目形象与企业品牌形象结合起来；其次，体育营销的精髓在于营销学中的转移机制，即通过品牌赞助，促使消费者对品牌/