讲到做生意，90年代那会儿，只要胆子够大、敢下海，几乎没人不赚钱。一方面我国那会刚走出了计划经济时代，市场需求特别大；另一方面，那会儿辞职下海做生意的人特别少，没什么行业竞争。
需求大、供给少，这样的市场大环境，不赚钱都难！
可是现在呢？只要一出门大家聚在一块，听得最多、说得最多的就是一句抱怨：生意越来越难做。
众所周知，中国一直是全球人口总数排名第一的大国，按照七普统计的数据可见：我国人口总量已经高达14.1178亿人；从我国外交部网站数据中可以看到，目前印度人口总数是13.9亿人，仍然位居世界人口第二，中国依然是世界上人口最多的国家。
照理来说，我们拥有14亿人口的庞大消费市场，且不说其他领域的消费，就单单14亿人的日常需求，就是一个非常可观的生意。
也正因为咱们具备的这些天然优势，过去在提及消费能力时，咱们很多企业大佬、经济大咖就总有这样的言论：中国有14亿人口，有超4亿中高收入群体，消费潜力巨大！
然而，从客观角度分析出来的结果与实际却有蛮大的差距。即便咱们拥有14亿人口，理论上来说具备巨大的消费潜力，但是这些年，越来越多做生意的人，明显感觉到了一个尴尬的事实：各行各业的生意，都越来越难做了！
难道我国14亿人口都带不动消费吗？这到底是怎么一回事？
个人以为，主要有几个原因：
第一，市场同质化太严重，导致陷入死循环
什么是同质化？
用专业的回答就是：同一大类中不同品牌的商品，在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。
商品同质化的结果是什么？
就是同质化竞争！
比如，一条街道上原本只有5家蛋糕店，生意都很好，但是时间一长，又来了5个人开了同样的店，供给一增加，客户就立马被分流。此时如果商家想要“活下去”，最良性的办法就是加强创新，提高产品附加值。但是，在同质化严重的情况下，很多商家的第一做法就是打价格战。
打价格战的最终结果是啥？
原本卖五块钱的东西，好的原料成本4元，除掉一切开销，利润5毛。可是现在，售价降到3元，原来的材料成本都无法覆盖，就只能以次充好，降低成本，在原材料和工艺上偷工减料。
走上降低质量、拼价格的道路后，市场就进入三个死循环：
当假货与真货进行竞争时，假获胜！
当低质低价商品与高质高价商品竞争时，低质低价商品胜！
当尊重知识产权和侵害知识产权竞争时，侵害知识产权胜！
结果，劣币驱逐良币，大家的生意就都不好做了。
更抓狂的是，这一负面结果，在这些年的电商平台更加突出。
过去还没有发明电商时，一条街道的同质化竞争，拼价格刺刀，还不会殃及其他街道的商家，更不会因此而影响其他城市的商品市场。
但是，电商的出现，就给这个死循环火上浇油了。同一款裤子，你原来在品牌店要500块；同一条街道某小店里面，这条裤子只需要200块；你去电商平台一搜索，外观一模一样的裤子从200块到30块，无数个选择。结果，电商的出现，又把原来的一大波商家给“抹杀”了。
所以，现在的老板，想要在一个“低价者胜出、山寨货横行”的循环里，打出一片“江山”，何其之难！
第二，由疫情反复引发的一系列多米诺骨牌效应，通胀居高不下、收入大幅下降
很多人觉得疫情反复，各行各业频繁停工停产，才导致了大家的生存压力。而实际上，导致大家生意越来越难做的，并不仅仅是疫情的反复，而是由疫情爆发所引发的一系列多米诺骨牌效应：
当年疫情爆发以后，全球都陷入了危机当中，为了刺激经济，全球无一限免都开启了各种放水模式。就比如美国来说吧，为了恢复经济，短时间内连续放水数万亿美元，并在此期间大规模降息，从而引发资金过分追逐商品，导致全球原材料价格疯涨。站在国内供给端，就是产品成本大幅上升，高成本慢慢向需求端转嫁。
而国内需求端呢？因为疫情反复，绝大多数企业停工停产，导致很多打工人只能靠老本“续命”，失去收入来源以后，大家只能紧衣缩食的过日子。
时间来到今年，好不容易熬到国际资本不再疯狂炒作原材料了，好不容易看到美联储因为物价太高开始收紧银根，大幅加息了。可没想到，老美的疯狂加息却反而导致国内资本加速回流了。
啥意思？
大把资金为逐利疯狂涌入老美，导致可供国内投资实业、楼市、金融市场的资金就少了。市场没有资金，就如同一个人没有血液，这条血液又贯穿所有行业，各业不景气，裁员—降薪—失业，接踵而至，大家工作及收入稳定性预期大幅下降，就更不敢买买买了。
可是即便需求端收入大幅下降，从去年下半年开始，国内物价仍然如期上涨，这主要还是供给端将成本向需求端转嫁的结果。商品价格居高不下，大家收入下降，买的人就更少。
而眼下还有一个很关键点，企业成本大幅上涨，很多企业因为同业竞争太激烈，也不敢乱涨价，这样就会挤压企业的利润空间，老板没钱赚，生意也越来越难做。
第三，国内房价一直居高不下
虽然98年房改至今，咱们已经实现97%的城市人口住房率，相当于城市几乎人人有房了，但是居民财富绝大多数都在房子里。
国内很多人为买房不仅掏光了所有积蓄，还欠下了几十年的房贷，每个月收入的很大一部分都还了贷款，剩下的可支配收入还得解决教育、医疗、养老等各种必须。可能有些家庭剩余的钱还不够日常开销，消费能力严重被削弱。
同时，房价上涨还带动了商铺、厂房及写字楼租金的大幅上涨，消费力不足、产品卖不出去，但店租一分不能少，这种情况下，老板们的生意肯定不好做。
