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05月27日

新零售50人周宏骐:星巴克和瑞幸都只做了这么一点点

发布 : 文娜 | 分类 : 销售技巧和话术 | 评论 : 0 | 浏览 : 2109次
新零售50人周宏骐:星巴克和瑞幸都只做了这么一点点

  周宏骐,新加坡国立大学商学院商业模式与营销学教授,也是“新零售50人”成员之一。  周教授拥有惠普科技、通用汽车等世界500强企业22年高层管理经验,从商业转到研究领域后,他开启了马不停蹄地走访企业做研究的模式。从微信朋友圈,零售君发现,周教授不是在企业参访,就是在去企业参访的路上。  周教授不仅企业看得准,讲课也是一流,他在北大、长江,港科大等院校讲课时,被同学称为只讲干货、新货、真货的“三货教授”。  “三货教授”对新零售有着怎样独到的理解?如今是否已经出现了称得上标杆的新零售企业?在新零售时代下,我们该如何看待瑞幸咖啡和星巴克?未来的智能商业将会呈现出怎样的一番景象?  解构新零售  新零售可以分成三个层次:最上层是消费变化,中间层是体验/服务,底层是组织和基础建设;  换言之,上

12月19日

案例精选 | 除了让你哈哈一笑,幽默营销还有什么?

发布 : 文娜 | 分类 : 今日头条自媒体 | 评论 : 0 | 浏览 : 3865次
案例精选 | 除了让你哈哈一笑,幽默营销还有什么?

  在日常生活中,人们总是偏爱那些令人心情愉悦的事物,营销推广同样如此。在营销推广中,让消费者记住品牌的方式有很多种,除了新、奇、特之外,“幽默”也是“杀伤力”极强的武器。众多案例都表明,以“幽默”博取消费者一笑的同时,将品牌内涵和产品特性传递给用户,往往能事半功倍,效率也远远高于常规广告诉求和表达方式。    正如广告大师波迪斯所说的那样,“巧妙运用幽默就没有卖不出去的东西”。广告业传奇人物亚当·大卫·奥格威也曾这样鼓励新一代的文案:“最好的创意来自玩笑,尽量让你的思维生动有趣。”幽默性强的广告往往能创造一个轻松诙谐的气氛,松弛紧张的神经,并使用户积极参与其中,在愉快的心情下自然而然地接受广告信息。    幽默起作用的机理是什么?  幽默,作为美学范畴中最古老的话题之一,指一种令人发笑而有

12月10日

阿里偏心、商家作妖,双12注定干不过双11

发布 : 文娜 | 分类 : 新媒体运营 | 评论 : 0 | 浏览 : 2754次
阿里偏心、商家作妖,双12注定干不过双11

    还有2天就到淘宝一年一度的双12购物节,一问办公室里的小姐姐们,竟然没有多少人在双12有剁手打算。    一前一后相差1个月,但双11跟双12的待遇却有天壤之别,谁受宠谁得势高下立见。  双11一直是跟天猫捆绑在一起的,知名度高涨,办公室的小姐姐们都是提前2个月开始加入购物车。但到了双12,这个跟淘宝密不可分的“宠儿”处境却显得有点尴尬。    同样都是人造线上购物节,双11和双12似乎与传统商家的节假日集中打折促销活动并无本质区别。  但由于互联网的巨大聚合效应,今年天猫双11在短短21秒内达到10亿元的销售额,并在24小时购物活动中突破2000亿元的销售额。    双11每年都会宣布销售额,还有双11晚会,但双12不知道什么时候,已经不再公布销售数据了,我是钱QQ/微信:739

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