随着搜索引擎进入存量时代，竞价推广竞争加剧，推广效果不稳定和OCPC流量控制成为竞价员最头疼的问题。
现在，两大难题一次解决，本次分享嘉宾为郝明亮老师，年竞价经验积累，详细解读造成推广效果不稳定的原因和OCPC原理，帮助大家更好地进行效果波动优化和OCPC流量控制，提升智能投放的效果。
效果不稳定原因分析
随着OCPC的普及，效果不稳定这种现象出现的频率越来越高，有时候是自身操作的问题，有时候受外部的影响，如果不明确原因就去调整，只会导致账户越调越乱，效果越来越差。
内部原因
. 流量基数：流量基数少，每天点击量几十个，不超过个点击
*小预算账户要保证每天至少个流量，需要有合理的均价范围（计算方法如下），但实际上很难达到理想均价，怎么办？继续看图：
要求一天花块钱，带来个线索；假如是%的线索获取率，不考虑抵达率或者抵达率%，个线索就需要个点击，那么均价就是块钱.
均价高的解决方法
. 抵达环节：抵达率波动，效果时好时坏;
. 流量方向变化：即使不调整账户，流量方向也会发生变化，导致效果下降;
. 调整频率：调整过于频繁，随着效果持续下降心态崩溃;
外部原因
. 竞争对手调整
. 恶意点击
. 电商节日
. 季末节前
流量对比实操技巧
效果下降了，怎么办？对比流量。
.先确定流量方向
地区、时段、设备、计划
.流量对比步骤
分析营销流程表
下载搜索词报告
加工表格 添加效果状态
汇总表格
透视表分析数据
确定优化方法与方法
OCPC流量控制与效果提升
随着OCPC投放门槛越来越低，更多的账户加入智能投放大军，但是随着智能系统的介入，竞价员越来越迷茫了。
OCPC投放的三个阶段
. 准备阶段：建立OCPC投放包之前一定要优化账户结构、创意点击率、页面转化率三项数据；
. 一阶：针对自己账户情况，选择合适出价模式，小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱；
. 二阶：偏向数据分析，把控流量方向；
OCPC常见问题分析
. 过早进入衰退期：在成本可接受的情况下，定期提高目标出价-%；创意优化、加词、删否词等正向操作；
. 二阶关注数据：注意力后置，更多地关注转化成本和转化量，拉长时段看综合成本；
. 成本低，但成单差：针对线索来源搜索词进行汇总，判断比例，优化关键词、页面创意相关性；
. ECPC提升效果：小预算账户利用ECPC规避精准陷阱；大预算账户OCPC结合ECPC锁定精准流量；
