竞价推广账户日常优化的8个步骤

第步：下搜索词报告否词

一定要每天看搜索词报告，经常否词。

一是要否无关词；

二是否词的松紧，高价词要紧一点，流量词可以否松一点；

三是要定期检查账户的否词，看有没有否错的，及时放出来；

四是，搜索词报告也能发现关键词的很多问题，对一些出价不当的词和无用词可以及时处理。改降就降，改删就删。

第步：调模式

按点击单价降序，高价词模式要收，大于一个价格区间可以收紧。比如说单价大于元，模式应该短精以上。行业不同，账户因价而异。

按点击量降序，高点击量的词，如果匹配乱，收紧模式。如果不乱，可以放着。

同一病种或者计划，模式不必追求全部一致。量大的词可以收紧；优质词，可以放一点模式。根据词的意向和量而定。

根据搜索词报告，找到一些匹配模式很乱的词，再更改模式。搜索词报告的搜索词，还能作为拓词来源。

匹配模式也要像检查否词一样经常检查，对可以放开的词放开，该收紧的收紧。

第步：过排名

过一遍账户重点词的排名，排名掉了，要及时抢回来，同时查品牌词，看其它医院有没有做自己的品牌词，有的话找他们否。

看工作群里咨询发的反馈，及时禁设备（已就诊的，不接诊的，骚扰的等）和屏ip。

看后台的数据分析，主要是数据实时看和分时分析，及时发现账户数据异常。

第步：调价格

根据关键词转化表，对

有对话的优质词加价；

意向度高点击单价低的词加价；

对话成本高的词，微降价格；

意向度低点击单价高的词降价；

无对话高意向度高点击单价的词微降；

第步：改错误页面

将消费词下载，再分列出关键词页面，根据关键词转化表和专题转化表

一是要检查页面是否与关键词一致，如果关键词与页面不一致，就需要修改关键词的页面；

二是根据专题转化表，找到转化率低的页面，进行修改，或者重做新页面代替。专题转化表的页面点击数据，一般大于以上比较有参考性。

三是，检查页面是否能打开，页面内容是否与页面标题一致，如发现错误，需要及时改。

四是多做页面，尤其是账户关键词缺的页面。很多账户的关键词连对应的页面也没有。

第步：优化创意

每天检查账户创意的不宜推广，及时修改上传；

针对病种/计划撰写相对应的创意；

补全创意的配图，增加点击；

多写创意，保持每周能写个五六条；

修改点击率低的创意；

第步：分析数据

一是账户后台的推广报告，包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词/url报告、基础创意报告、分时分析等；

二是公司自己的数据表，比如每日报表、渠道表、病种表（计划表）、关键词转化表、专题转化表、时段表、大夜报表等等。

三是咨询数据，商务通或快商通或百度商桥。看看对话质量，对话时段分配，以及对话的病种分配。

第步：经常总结

经常总结，记笔记，记在本子上或者电脑上；

多学习，看行业大牛的文章或者视频；

熟悉业务（病种），熟悉账户，摸熟访客心理；

及时跟踪之前的调整，好的办法继续，没效的办法不再使用，再尝试新方法；

每天检查账户问题，自己发现不了的可以叫同事或者主管帮忙检查。